Οι σχέσεις αποτελούν το πιο αξιόλογο νόμισμα

Πρόσφατα, το Facebook ανακοίνωσε ότι είχε βρει έναν τρόπο να παρακάμψει τους αποκλεισμούς διαφημίσεων. Περίπου 48 ώρες αργότερα, η Adblock Plus ανακοίνωσε ότι είχε παρακάμψει την καταστρατήγηση.

Ότι και πέρα ​​ήταν μόνο το τελευταίο στην κούρσα εξοπλισμών αποκλεισμού διαφημίσεων, μια διαρκώς κλιμακούμενη σύγκρουση που περιλάμβανε δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις. : AdBlock να πωλούν και "αποδεκτές" διαφημίσεις λευκού

Το τελευταίο σαλόνι σε αυτόν τον αγώνα εξοπλισμών ήρθε όταν η Adblock Plus ανακοίνωσε ότι τώρα προβάλλει διαφημίσεις εκτός από την παρεμπόδισή τους, κάτι που είναι μάλλον μνημειακά συγκεχυμένο και κάτι που οι εκδότες φοβούνται περισσότερο.

Σκεφτείτε: Στο παρελθόν, ένας εκδότης θα μπορούσε να συναντήσει μια συμφωνία με έναν διαφημιζόμενο και οι διαφημίσεις θα εμφανιστούν στο κοινό του εκδότη στον ιστότοπό του. Τώρα, για να προβάλλονται διαφημίσεις στις δικές τους ιστοσελίδες χωρίς να εμποδίζονται, οι εκδότες υποτίθεται ότι θα πρέπει να περάσουν από αυτές τις "αποδεκτές διαφημίσεις". πρόγραμμα. Οι εκδότες είναι ευλόγως απογοητευμένοι.

Λένε ότι ο καλύτερος προγνωστικός παράγοντας της συμπεριφοράς στο παρελθόν είναι η μελλοντική συμπεριφορά και αυτή η δήλωση ισχύει στην περίπτωση αυτή. Μπορούμε να περιμένουμε κάτι τέτοιο να συνεχιστεί για τους αναστολείς διαφημίσεων στο άμεσο μέλλον

Η πραγματική ντροπή όλων αυτών είναι ότι το ad-blocking είναι μια απόσπαση της προσοχής από αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό: η σχέση μεταξύ εκδοτών και ακροατηρίων

Με μια καλή σχέση εκδότη-ακροατηρίου, το κακόβουλο αγώνα του αγώνα αποκλεισμού διαφημίσεων εξασθενεί στον θόρυβο του περιβάλλοντος, επιτρέποντας στους εκδότες να επικεντρωθούν σε αυτό που είναι σημαντικό. Μια καλή σχέση σημαίνει ότι το κοινό επανέρχεται ξανά και ξανά επειδή τα μέλη του εμπιστεύονται τους εκδότες να παρέχουν πολύτιμο περιεχόμενο. Το κοινό θέλει να ακούσει τι οι εκδότες έχουν να πουν

Σχετικές: Εδώ είναι γιατί δεν θα καταργήσω τον αποκλεισμό διαφημίσεων μου ακόμη και αν οι εταιρίες μέσων ενημέρωσης της Ινδίας

Οι χρήστες που επιστρέφουν μπορούν να επικαλεστούν όχι μόνο να καταναλώσουν, περιεχόμενο, αυξάνοντας την έκταση ενός εκδότη χωρίς επιπλέον προσπάθεια. Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να απενεργοποιήσουν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων όταν έρχονται σε έναν αξιόπιστο ιστότοπο, σε αντίθεση με κάποιον που φθάνει για πρώτη φορά.

Οι χρήστες είναι επίσης πιθανότερο να εγγραφούν στο περιεχόμενο "freemium" σε περίπτωση που ένας εκδότης ακολουθήσει αυτή τη διαδρομή. Οι χρήστες που επιστρέφουν θα είναι οι πρώτοι στην κατεύθυνση, εάν ένας εκδότης κάνει all-in για συνδρομές για έσοδα.

Αυτοί είναι οι superfans, οι ευαγγελιστές, αυτοί που φέρνουν την υψηλότερη αξία για τους εκδότες. Οι έξυπνοι εκδότες επικεντρώνονται στο πώς να μετατρέπουν τους περιστασιακούς θεατές ιστότοπων σε μακροπρόθεσμα πιστούς.

Προκειμένου να επιτευχθεί μια υγιής, άμεση σχέση με το κοινό χωρίς να εμποδίζει τον ενδιάμεσο, πολλοί εκδότες έχουν συνειδητοποιήσει ότι τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποτελούν βασική τεχνική. Οι περισσότεροι εκδότες αποστέλλουν τουλάχιστον ένα ημερήσιο ενημερωτικό δελτίο στο ακροατήριό τους.

Έχοντας αυτά τα ενημερωτικά δελτία εμφανίζονται τακτικά στα εισερχόμενα των θεατών τους και περιέχουν μεγάλο περιεχόμενο, οι εκδότες παρέχουν συνεχή αξία στους χρήστες τους. Οι χρήστες καταναλώνουν διαφημιστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και διαφημίσεις εντός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι οποίες μπορεί να είναι σημαντικές πηγές εσόδων για να επιδιώξουν ως διαφήμιση προβολής τα έσοδα απειλούνται. Ο εκδότης παρέχει εξαιρετικό περιεχόμενο, το κοινό συνεχίζει να επιστρέφει για περισσότερα και ό, τι κάνει ή δεν κάνει το Adblock Plus έχει ελάχιστη επίδραση σε αυτή την αμοιβαία επωφελή σχέση.

Σχετικά: Πώς να αποκλείσετε όλες τις διαφημίσεις παντού όλο το σύστημα χωρίς να χρησιμοποιείτε αποκλειστές διαφημίσεων - - Για Free

Κάθε φορά που η Adblock Plus πυρπάει ένα βόλεϊ, μπορείτε να ακούσετε πολλούς θρήνους και κραυγές των δοντιών στους εκδοτικούς και διαφημιστικούς καταυλισμούς. Είναι απολύτως κατανοητό. υπάρχει η αφθονία που πρέπει να εξαγριωθείτε αν βρίσκεστε σε μία από αυτές τις δύο ομάδες.

Έτσι, αντί να αντιπολιτεύουν, η οποία προκαλεί μόνο μια κλιμάκωση απάντησης, οι εκδότες θα ήταν συνετό να βγάλουν τα όπλα τους εντελώς, να στραφούν στο ακροατήριό τους και να ρωτήσουν , "Τι μπορώ να κάνω καλύτερα για εσάς;" & rdquo; Με άλλα λόγια, οικοδομήστε μια καλύτερη σχέση, όχι μια καλύτερη βόμβα.